فروش آنلاین آثار هنری
فروش آنلاین پس از دو سال رشدِ بی‌سابقه، کندتر می‌شود
پس از کاهش رشد فروش آنلاین در نیمه دوم سال 2021 به حدود 10.2 میلیارد دلار، فروش سال 2022 با 6% افزایش به 10.8 میلیارد دلار رسید. میزان رشد در میان پلتفورم‌هایی که هیسکاکس بررسی کرده بسیار متفاوت است و این نشان از آن دارد که رشد جهانی بازار هنر آنلاین، پس از جهش دوساله‌ی خود، متوقف شده است. در سال 2022، بازار هنر آنلاین 15.9% از کل فروش مارکت هنر را به خود اختصاص می‌داد که نسبت به سهم 16% سال 2021 با اندکی کاهش روبه‌رو بود.
گرچه این موضوع عجیبی نیست، چون دوستداران هنر فرصت ایجاد‌شده را غنیمت شمردند تا بعد از دوران قرنطینه یک بار دیگر به خرید حضوری هنر بپردازند. رشد بی‌سابقه‌ی بازار هنر آنلاین بین سال‌های 2019 تا 2021 به این دلیل بود که تنها راه خرید موجود خرید آنلاین بود. در حال حاضر، گزینه‌های دیگری وجود دارد. اما همه‌گیری به تثبیت بازار هنر آنلاین در جریان اصلی کمک کرده و مرز میان خرید آنلاین و آفلاین را تا حدی محو کرده است. در نتیجه، بازار هنر آنلاین تابع فراز و فرود بازار هنر سنتی خواهد بود و همان بادهای مخالف اقتصادی را تجربه خواهد کرد.
حراج‌های منحصراً آنلاین نتایج ضدونقیضی را نشان می‌دهند
سه خانه حراج بزرگ کریستیز، ساتبیز و فیلیپس، کاهش تقریبا یک‌سومی (32%) را در فروش منحصراً آنلاین خود شاهد بوده‌اند. این حراج‌ها، در سال 2022، فروش 898 میلیون دلاری را تجربه کرده‌اند که تقریباً با سال 2020 با 938 میلیون دلار هم‌سطح است. این کاهش در حالی رخ داد که این بخش در بین سال‌های 2020 تا 2021، 41% افزایش را به میزان 1.32 میلیارد دلار تجربه کرد. این کاهش احتمالاً به خاطر راه‌اندازی مجدد حراج‌های حضوری به‌ویژه برای آثار پرقیمت‌تر است. در سال 2022، میانگین قیمت‌ها در حراج‌های منحصراً آنلاین به ازای هر اثر 16،955 دلار بود که به ترتیب 27% و 11% کاهش را نسبت به سال‌های 2021 و 2020 نشان می‌دهد. در سال گذشته، تعداد 450 حراج منحصراً آنلاین وجود داشت، که کمتر از سال‌های 2021 و 2020 به ترتیب با 533 و 630 عدد بود. با این حال، این میزان دو برابرِ دوران پیش از کرونا به تعداد 213 عدد در سال 2019 است. در مقابل، حراج بخش میراث، فروش آنلاین 1.07 میلیارد دلاری را برای سال 2022 گزارش داده که بیشتر از سال 2021 با 903 میلیون دلار بود.
حراج‌های آنلاین، 7% از کل فروش کریستیز، ساتبیز و فیلیپس را در بر می‌گیرد
حجم فروش آنلاین کریستیز، ساتبیز و فیلیپس از سال 2021 کمتر بوده و از 11% به 7% رسیده است؛ اما همچنان از سهم دو درصدی در دوران پیشاکرونای 2019 بیشتر است. این نشان از آن دارد که همه‌گیری کرونا باعث چرخش دائمی به سمت فروش آنلاین شده است. اما زین پس روند رشد فروش آنلاین احتمالاً همراستا با روند رشد کلی بازار هنر خواهد بود، زیرا اینترنت به جای آنکه بازاری جایگزین و مستقل برای فروش باشد، به روشی متداول و همیشگی برای تبادلات تبدیل شده است.
سال گذشته 450 حراج منحصراً آنلاین برپا شد؛ این رقم کمتر از سال‌های 2020 و 2021 با 533 و 630 حراج بود.
نگاهی به ده سال از بازار هنر آنلاین
2013
- بازار هنر آنلاین ظرفیت‌های بالقوه‌ی بازار هنر سطح پایین را بالفعل می‌کند.
- گالری‌های سنتی عجله‌ای برای پیوستن به دنیای تجارت الکترونیک ندارند.
- هنرمندان بدون استفاده از واسطه‌ها، در حال فروش مستقیم آثار خود هستند.
2014
- فروش بازار هنر آنلاین به 1.57 میلیارد دلار در سال 2013 رسید.
- اطمینان به خرید آنلاین بیشتر شده است و تاب‌آوری قیمت افزایش یافته است.
- ظرفیت‌های تجارت الکترونیک به‌عنوان راهی برای حمایت از گالری‌های فیزیکی، به رسمیت شناخته شده است.
- فروش آنلاین کریستیز و ساتبیز در حال رشد است.
2015
- فروش بازار هنر آنلاین به میزان 2.64 میلیارد دلار در سال 2014 رسید.
- خرید اینترنتی آثار هنری در حال افزایش است.
- حراج‌ها و بازارهای آنلاینِ هنر شاهد رشد سه رقمی در طول سال بوده‌اند.
- 41% از پاسخ‌دهندگان، رسانه‌های اجتماعی را عامل علاقه‌مندی‌شان به پلتفورم‌های فروش آنلاین دانسته‌اند.
2016
- فروش بازار هنر آنلاین به 3.27 میلیارد دلار در سال 2015 رسیده است.
- گالری‌ها و خانه‌های حراج سنتی در حال رسیدن به بازیگران حوزه‌ی تجارت آنلاین هستند.
- پیش‌بینی می‌شود که کاهش کلی در فروش هنر در بخش تجارت الکترونیک نیز اثرگذار باشد.
- میزان استفاده از اینستاگرام در بین هنرمندان، گالری‌ها، موزها و خانه‌های حراج بسیار زیاد است.
2017
- فروش بازار هنر آنلاین به 3.75 میلیارد دلار در سال 2016 رسید.
- کسب‌وکارهای سنتی در هنر در حال نزدیک شدن به رقبای آنلاین خود هستند.
- کانال‌های فروش شخص ثالث در حال به دست آوردن محبوبیت هستند.
- فروش آنلاین هنر با آثار زیر 5،000 دلار اشباع شده است.
2018
- فروش بازار هنر آنلاین به 4.22 میلیون دلار در سال 2017 رسید.
- 90% از خریداران جدید اظهار کرده‌اند که شفافیت قیمت‌ها، از معیارهای کلیدی هنگام خرید آنلاین بود.
- 41% از پاسخ‌دهندگان معتقدند که بازارهای هنری منحصراً آنلاین ادغام خواهند شد.
- 41% از خریداران هنگام خرید آنلاین هنری دغدغه‌ی جرایم سایبری دارند.
2019
- فروش بازار هنر آنلاین به 4.64 میلیارد دلار رسید.
- اطمینان به پلتفورم‌های هنری آنلاین از 96% در سال 2018 به 77% کاهش داشته است.
- اینستاگرام همچنان از محبوب‌ترین پلتفورم‌ها در بین اهالی هنر است.
- نسل هزاره‌‌ها به‌طور فزاینده‌ای در حال خرید آنلاین هنر هستند، 29% از آن‌ها ترجیح می‌دهند که آثار هنری را به‌صورت آنلاین بخرند. این میزان در سال 2018، 14% بود.
2020
- فروش بازار هنر آنلاین به 4.84 میلیارد دلار در سال 2019 رسید.
- علیرغم کاهش سرعت فروش در بازار جهانی هنر، 80% از پلتفورم‌های هنری آنلاین این انتظار را می‌کشند که فروش آنلاین در 12 ماه آینده افزایش یابد.
- نزدیک به 65% از پلتفورم‌های فروش آنلاین این انتظار را دارند که همه‌گیری تأثیر پایدار و متحول‌کننده‌ای در این بخش داشته باشد.
2021/2022
- فروش آنلاین هنر در سال 2020 به 7.9 میلیارد دلار و در سال 2021 به 10.2 میلیارد دلار رسید.
- فعالیت‌های بازار هنر آنلاین همچنان ادامه دارد زیرا مجموعه‌داران جدید و جوانی به این حوزه وارد شده‌اند.
- پلتفورم‌های آنلاین بیشتری روش پرداخت با رمزارزها را پذیرا شده‌اند.
- تعداد پلتفورم‌های هنری آنلاینی که قصد دارند از فناوری بلاک‌چین در کسب‌وکار خود استفاده کنند در حال افزایش است.
2023
- فروش آنلاین هنر در بازار به 10.8 میلیارد دلار در سال 2022 رسید.
- رشد فروش آنلاین در سال 2022 آهسته‌تر شده است، زیرا خریداران به رویدادهای فیزیکی باز گشته‌اند و وضعیت اقتصادی نابسمان نیز تأثیرات خود را گذاشته است.
- بعد از سپری‌شدن دوران اوج فعالیت‌های آنلاین در مارکت هنر، پایان‌یافتن همه‌گیری باعث شد تا حضور فیزیکی هنر را قدر بدانیم و از خریدِ آنلاینِ صرف به خرید حضوری بازگردیم.
- تقریباً نیمی از خریداران هنر (46%) در مورد تأثیرات مخرب محیط زیستی خرید آنلاین هنر ابراز نگرانی کرده‌اند. اما بیشتر خریداران نگران این موضوع نیستند.
