شبکه‌های اجتماعی

اینستاگرام سلطه‌اش را افزایش می‌دهد

در سال 2023 سهم زیادی از خریداران هنر (74%) مشغول استفاده از اینستاگرام هستند که همچنان هم در حال افزایش است؛ در اولین سال شروع ما برای بررسی استفاده از شبکه‌های اجتماعی، یعنی سال 2015، این سهم 34% بود و در سال 2022 هم 71%. استفاده از این پلتفورم در میان خریداران جوان از این میزان نیز بالاتر است (84%).

استفاده از فیسبوک برای مقاصد هنری هر ساله کاهش می‌یابد. در سال 2023 تنها 12% اعلام کرده‌اند که از این پلتفورم برای اهداف مرتبط با هنر استفاده خواهند کرد. این سهم از 17% در سال 2022 و 52% در سال 2015 کمتر است. لینکدین، مشابه با سال‌های پیشین، پلتفورم مورد استفاده‌ی 18% از خریداران هنر در سال 2023 باقی‌مانده است. توئیتر هم نقش کمتری داشته است. 12% به‌طور ثابت این پلتفورم را برای اهداف مرتبط با هنر استفاده می‌کنند. در مقابل این سهم در سال 2022، 14% و در سال 2015، 26% بوده است.

شبکه‌های اجتماعی جدید دارند محبوبیت پیدا می‌کنند، 6% از دیسکورد و 3% از تیک‌تاک برای مباحث مرتبط با هنر استفاده می‌کنند. تنها 2% از خریداران هنر از مستادان (Mastodon)، جایگزین توئیتر استقبال کرده‌اند.

تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر خریداران آثار هنری

از میان پاسخ‌دهندگان امسال، 42% گفته‌اند که هنگام خرید آثار هنری متأثر از شبکه‌های اجتماعی بوده‌اند؛ یعنی بالاترین میزان اثرگذاری از سال 2015. این درصد حتی از سال 2022 با 40% و سال 2020 با 33% بالاتر بوده است. جای تعجب ندارد که این تأثیر در بین خریداران جوان بیشتر است، 59% از این خریداران اظهار داشته‌اند که متأثر از رسانه‌های اجتماعی بوده‌اند، درحالی‌که 52% از خریداران جدید همین ادعا را کرده‌اند.

استفاده از اینستاگرام محدود به سرچ نیست، بلکه تراکنش‌هایی نیز در آن صورت می‌گیرد

 اینستاگرام نه‌تنها پلتفورمی برای جست‌وجو، کشف و دنبال‌کردن دنیای هنر است، بلکه از آن برای خرید آثار نیز استفاده می‌شود. در سال 2023، 29% از خریداران هنر اظهار کرده‌اند که مستقیماً از اینستاگرام خرید داشته‌اند، این سهم از 21% در سال 2022 بیشتر است. در میان خریداران زیر 35 سال، 42% گفته‌اند که در 12 ماه گذشته آثاری را از طریق اینستاگرام خریداری کرده‌اند، این سهم از 24% در سال 2022 بیشتر است.

شبکه‌های اجتماعی (ادامه)

اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟

هنرمندان

از هر ده خریدار آنلاین هنر، تقریباً هشت نفر(78%) هنرمندان را اینفلوئنسرها یا تأثیرگذاران اصلی می‌دانند؛ این سهم از 71% در سال 2022 بیشتر است. هنرمندان دنبال‌کنندگان زیادی دارند و با ایشان ارتباط مستقیم برقرار می‌کنند. گالری‌ها (با 70%) و موزه‌ها (با 62%) نیز اثرگذار هستند. امسال، مجموعه‌داران هم به جمع تأثیرگذاران پیوسته‌اند (58% که از 50% در سال 2022 افزایش داشته است)،  و این به‌خاطر دانش و سلیقه‌ی آن‌ها در ایجاد گرایشات جدید مؤثر است.

جرایم سایبری

براساس گزارش سایبرسکیوریتی ونتورز، انتظار می‌رود که جرایم سایبری تا سال 2025، سالانه حدود بیش از 10 هزار میلیارد دلار برای اقتصاد جهانی هزینه داشته باشد، این رقم در سال 2021، 6 هزار میلیارد دلار پیش‌بینی شده بود. جرایم سایبری اگر یک کشور بود، سومین کشور بعد از آمریکا و چین با بالاترین تولید ناخالص داخلی محسوب می‌شد.

براساس گزارش آمادگی سایبری هیسکاکس در سال 2022، کسب‌وکارها جرایم سایبری را خطری بزرگ‌تر از همه‌گیری، رکود اقتصادی و فقدان مهارت می‌دانند. تقریباً نیمی از کسب‌وکارها (48%) حداقل یک‌بار متحمل حملات سایبری شده‌اند، این درحالی‌ست که از هر پنج مورد حمله، بقای حداقل یک نفر تهدید شده است. کمینه‌ی هزینه‌ی هر حمله سایبری هم‌اینک 17 هزار دلار است.

ظهور بازار NFT در سال 2021 فرصت‌های جدیدی را برای مجرمان سایبری ایجاد کرده است. از ژوئیه 2021 تا ژوئیه 2022 بیش از 100 میلیون دلار NFT به‌طور عمومی به سرقت رفته و مجرمان به‌طور متوسط 200 هزار دلار از هر کلاهبرداری به‌دست آورده‌اند.

خریداران جوان‌تر در مورد جرایم سایبری دغدغه‌ی بیشتری دارند

71% از خریداران آثار هنری اظهار کرده‌اند که جرایم سایبری در بازار هنر آنلاین نگران‌کننده است (این درصد مشابه سال 2022 است اما از 63% در سال 2020 بالاتر است). خریداران جوان‌تر کمتر در مورد جرایم سایبری نگران هستند، اما این نگرانی در حال افزایش است، به‌طوری‌که 62% اعلام کرده‌اند که نگران جرایم سایبری هستند (این میزان در سال 2022، 57% و در سال 2020، 48% بود).

آیا بازار هنر آنلاین می‌توند با وجود تهدیدات سایبری به زیست خود ادامه دهد؟

بیش از یک چهارم (27%) از خریداران آثار هنری مورد بررسی قرار گرفته، اعلام کرده‌اند که به‌دلیل ترس از جرایم سایبری از خرید مقادیر بالا اجتناب می‌کنند (این میزان نسبت به 31% در سال 2022 کمتر شده است). اکثر آن‌ها (58%) گفته‌اند که هرگز از پلتفورمی که نمی‌شناسند و یا چیزی در مورد آن نشینده‌اند، خرید نخواهند کرد (این سهم از 63% در سال 2022 کاهش داشته است).

 هک کردن جزئیات کارت‌ اعتباری/مالی همچنان یکی از بزرگ‌ترین نگرانی‌هاست، به‌طوری‌که اکثر (56%) خریداران آثار هنری می‌گویند که این بزرگ‌ترین نگرانی آن‌هاست (این سهم نسبت به 62% در سال 2022 کاهش داشته است. رهگیری پرداختی‌ها/فاکتور از سایر نگرانی‌هاست (56% گفته‌اند این بزرگترین دغدغه‌ی آن‌هاست، این سهم در سال 2022 به میزان 67% بود).

محیط زیست

بازار هنر به‌طور فزاینده‌ای نسبت به تأثیراتی که رویه‌ها و مدل‌های تجاری آن بر محیط می‌گذارند آگاه‌تر شده است. اعتلاف اقلیمی گالری‌ها (GCC-The Gallery Climate Coalition) که در اکتبر 2020 تأسیس شد، جامعه‌ای بین‌المللی از مؤسسات هنری است که در راستای کاهش تأثیرات محیط زیستی این بخش فعالیت دارد. هدف اصلی GCC تسهیل کاهش ردپای کربن این بخش و رساندن آن به نصف تا سال 2023 است، این اعتلاف همچنین می‌خواهد تولید زباله را به صفر برساند.

افزایش خرید آنلاین آثار هنری بر شرایط اقلیمی تأثیر داشته است. به گفته شرکت حمل‌ونقل هنری کانولیو (Convelio)، حمل‌ونقل و لجستیک هنر در حال حاضر 8% تا 10% از انتشارات کربن را به خود اختصاص می‌دهد و پیش‌بینی می‌شود که این بخش تا سال 2040 به کربن‌زاترین بخش تبدیل گردد. اگر مداخله‌ای صورت نپذیرد، انتشارات کربن بخش حمل‌و‌نقل تا سال 2050 بیش از دو برابر خواهد شد. در اولین گزارشی که کانولیو در رابطه با گازهای گلخانه‌ای منتشر کرد، اعلام داشت که منشاء 95% از کل انتشارات گازهای گلخانه‌ای در این حوزه از جابه‌جایی هنر مرتبط با ai است. حمل‌ونقل دریایی یک اثر می‌تواند ردپای کربن را بیش از 90%کاهش دهد. تنها مشکل آن است که حمل‌ونقل دریایی ممکن است ماه‌ها به‌طول انجامد. تحقیقات ما نشان می‌دهد که درک درستی از اثرات مخرب محیط زیستی خرید آنلاین هنر وجود ندارد.

بسیاری از اینکه خرید آنلاین آثار هنری سازگار با محیط زیست نیست نگران نیستند

تقریباً از هر پنج نفر (19%) یک نفر اذعان می‌کند که نگرانی زیادی در مورد تأثیرات مخرب محیط زیستی خرید آنلاین آثار هنری دارد، اما بیشتر  خریداران آثار هنری (54%) نگرانی کمی در مورد ردپای محیط زیستی معاملات خود دارند.

در بین خریداران نسل‌های جوان‌تر، نگرانی بیشتری وجود دارد (48%)، این رقم در بین خریداران جدید کمتر است (45%)، این بدین معناست که هنوز آگاهی کمی در مورد تأثیرات اقلیمی خرید آنلاین هنر وجود دارد.

نسل جوان‌تر در مورد حمل‌و‌نقل و بسته‌بندی نگران است

سه نگرانی اصلی در بین خریداران آنلاین هنر:

• بسته‌بندی (58%)
• حمل‌ونقل، به‌ویژه هزینه باربری هوایی (48%)
• مدیریت پسماند (45%)

آیا دغدغه‌های زیست محیطی بر چگونگی خرید آنلاین هنر تأثیر خواهد گذاشت؟

تقریباً نیمی از خریداران آنلاین هنر اظهار کرده‌اند که نگرانی‌های محیط زیستی رفتارشان را در ارتباط با خرید آنلاین هنر تغییر نخواهد داد. اما آن‌هایی که جواب مثبت داده‌اند، تغییرات زیر را ذکر نمودند:

خرید محلی

یک چهارم از تمامی خریداران هنر، و یک سوم از خریداران جوان هنر ابراز کرده‌اند که به خرید آنلاین ادامه خواهند داد، اما خریدشان از هنرمندان، گالری‌ها و خانه‌های حراج محلی خواهد بود.

حمل‌ونقل دریایی

کمتر از یک چهارم (23%) از خریداران هنر، و یک سوم (33%) از خریداران جوان، اعلام کرده‌اند که در حد امکان از حمل‌و‌نقل دریایی استفاده خواهند کرد. تنها 2% از خریداران هنر اعلام کرده‌اند که خرید آنلاینی که نیازمند حمل‌ ونقل هوایی باشد را انجام نخواهند داد.

وسایل بدون آلایندگی

از هر پنج خریدار هنر یک نفر گفته است که اثری را به‌صورت آنلاین خواهد خرید که توسط وسایل بدون آلایندگی حمل شود.

هزینه بیشتر برای یک روش حمل‌و‌نقل سازگار با محیط زیست

 یک سوم (32%) از خریداران آثار هنری آنلاین حاضرند در ازای یک روش منطبق با محیط زیست هزینه بیشتری را متقبل شوند، در مقابل به همان میزان (31%) گفته‌اند که حاضر به پرداخت هزینه بیشتر نیستند. حدود 37% گفته‌اند که نمی‌دانند.

در میان کسانی که آماده‌ی پرداخت هزینه بیشتر بوده‌اند، 54% گفته‌اند که بین 1-5% پرداخت بیشتر را متقبل خواهند شد، به دنبال آن 23% گفته‌اند که حاضرند 6-10% بیشتر پرداخت کنند. حدود 12% نیز اعلام کرده‌اند که آماده‌اند تا 20% بیشتر هزینه کنند و به ازای آن یک گزینه منطبق با محیط زیست داشته باشند.

مالکیت مشاع

از زمانی که دموکراتیزه‌شدن سرمایه‌گذاری در هنر در حال محبوبیت‌یافتن است، مدل‌های جدیدی از سرمایه‌گذاری‌های قانون‌گذاری‌شده در هنر  ظهور کرده‌اند.

مقرون‌به‌صرفه‌بودن همیشه یک مانع بزرگ تلقی شده است. تورم قیمت در بازار هنر در 20 سال گذشته، سرمایه‌گذاری در هنر را برای اکثر مجموعه‌داران و سرمایه‌گذاران ناممکن ساخته است، تا حدی که بازار هنر برای افراد خارج از این حوزه و تازه‌کاران ترسناک و غیرقابل نفوذ است.همچنین، نبود مقررات سرمایه‌گذاران بالقوه را نیز می‌ترساند. تصویب مقررات ضدپولشویی در اتحادیه اروپا و آمریکا، احتمالاً به حرفه‌ای‌شدن و مدرن‌سازی بخش‌هایی از بازار هنر کمک خواهد کرد، اما هنوز راه زیادی در پیش است. سرمایه‌گذاری در راستای سوددهی مفهوم جدیدی در حوزه‌ی هنر نیست. صندوق‌های سرمایه‌گذاری هنر، از صندوق بازنشستگی راه‌آهن بریتانیا در سال 1974 تا صندوق هنرهای زیبا در سال 2001، کسانی را که به دنبال بازدهی بالاتر و ایجاد تنوع در دارایی‌های خود هستند، به سمت سرمایه‌گذاری در هنر جذب کرده است. الگوی مالکیت مشاع صرفاً گسترش همان تمایل برای دسترس‌پذیرترکردن هنر و ترغیب مشتریان جدید برای ورود به بازار هنر است.

استقبال تاکنون کم بوده است

تنها 9% از خریدارانی که مورد بررسی قرار دادیم گفته‌اند که در 12 ماه گذشته در زمینه‌ی مالکیت مشاع در هنر سرمایه‌گذاری کرده‌اند (17% مرد و 4% زن). اما درصد بیشتری از زنان (63% در مقایسه با 56% از مردان) این احتمال را داده‌اند که در مالکیت مشاع سرمایه‌گذاری خواهند کرد. بیش از سه‌چهارم (78%) از خریداران جوان گفته‌اند که در 12 ماه آینده به دنبال سرمایه‌گذاری در مالکیت مشاع هستند. با افزایش تعداد پلتفورم‌ها و پیشنهادهای سرمایه‌گذاری، مالکیت مشاع بیشتر خواهد شد.

اکثریت افراد کمتر از 10 هزار دلار خرج خواهند کرد

اکثر (64%) خریداران بالقوه در زمینه مالکیت مشاع اظهار کرده‌اند که کمتر از 10 هزار دلار برای این موضوع خرج خواهند کرد، اما تقریباً یک‌پنجم از ایشان (18%) حاضر بودند بیش از 100 هزار دلار خرج کنند؛ این می‌تواند نشان از آن داشته باشد که بازار مالکیت مشاع توانایی جذب سرمایه‌گذاری‌های بزرگ را خواهد داشت.

انگیزه‌های پشت مالکیت مشاع

سرمایه‌گذاری خوب و راهی برای شروع سرمایه‌گذاری

بیشتر (86%) خریدارانی که مالکیت مشاع را برای 12 ماه آینده در نظر خواهند آورد، آن را راهی برای تنوع در سبد سرمایه‌گذاری و مقابله با وضعیت اقتصادی نامعلوم قلمداد می‌کنند. این امر همچنین به آن‌ها کمک می‌کند که کنترل بیشتری بر سرمایه‌ی خود داشته باشند. نزدیک به دوسوم (64%) از آن‌ها اظهار داشته‌اند که این قابلیت تصمیم‌گیری فردی را ممکن می‌کند و دیگر نیاز نیست به جایی مثل یک صندوق هنر اعتماد کنند.

سرمایه‌گذاری مشاع راهی است برای ورود به بازار هنر. سه‌چهارم (75%) از خریداران هنر اعلام کرده‌اند که مالکیت مشاع امکان سرمایه‌گذاری را برایشان فراهم کرده که در غیر این صورت توانایی آن را نداشتند. نزدیک به یک‌سوم (32%) گفته‌اند که بدون نیاز به سرمایه‌گذاری بیشتر، این کار به آن‌ها امکان شناخت کارکرد بازار هنر را خواهد داد. 29% نیز گفته‌اند که این کار در واقع نقطه‌ی ورود آن‌ها به بازار هنر بوده است. عضو بخشی از این بازارشدن جاذبه‌ی دیگر مالکیت مشاع است. بیش از یک‌سوم (36%) اذعان کرده‌اند که دوست دارند عضوی از جامعه هنری و مجموعه‌داران علاقه‌مند به هنر باشند.

مالکیت مشاع (ادامه)

دلایل عدم سرمایه‌گذاری در مالکیت مشاع

نگرانی از خطرات

تقریباً سه‌چهارم (74%) از سرمایه‌گذاران بالقوه گفته‌اند که مالکیت مشاع ممکن است خروج سرمایه را دشوار کند، زیرا هنوز بازار ثانویه‌ای برای این قسم از سرمایه‌گذاری‌ها توسعه نیافته است. از هر ده نفر چهار نفر (41%) گفته‌اند که این بازار شفافیت کافی ندارد و نمی‌توان ارزیابی‌ای از ریسک در سرمایه‌گذاری‌ها داشت. یک‌سوم هم (33%) نگران این بودند که این بازار ناشناخته باقی بماند.

برخی نگران این موضوع بودند که برای سوددهی به فرد متخصص دیگری متکی باشند. از هر ده نفر چهار نفر (41%) گفته‌اند که عملکرد مثبت در سرمایه‌گذاری به دانش مدیران و مشاوران بستر مالکیات مشاع وابسته است. اما همین تعداد (41%) همچنین اظهار کرده‌اند که سرمایه‌گذاری در این بخش هزینه‌های زیادی در پی خواهد داشت.

در سال 2022، مجموعه‌ای از عوامل از جمله سقوط بازار، رسوایی‌های عمومی و کاهش علاقه، بازار NFT را مختل کرد. سقوط صرافی‌های ارز دیجیتال و رمزارزهایی چون لونا در ماه آگوست و سقوط انفجاری FTX در نوامبر، منجر به کاهش نرخ NFT در ارتباط با این ارزها شد. در اکتبر 2022، فروش NFT از نظر تمامی شاخص‌ها، از جمله حجم و قیمت معاملات، در مقایسه با زمان مشابه در پارسال بیش از 90% کاهش داشت. حجم معاملات در OpenSea یکی از بزرگ‌ترین بازارهای NFT، از 3 میلیارد دلار در سپتامبر 2021 به 350 میلیون دلار در سپتامبر 2022 رسید.

طبق گزارش Dapp Industry Report10 در ژانویه 2023، به‌نظر می‌رسد که بازار NFT در حال سرپاشدن است و حجم معاملات در ژانویه 2023 بالاترین میزان از ژوئن سال گذشته بوده است.

مالکیت مشاع (ادامه)

اما نظر خریداران هنر در مورد آینده NFT چیست؟

NFT نتوانسته مجموعه‌داران سنتی را تحت‌تأثیر قرار دارد

در نظرسنجی سالانه NFT که در ژانویه 2022 انجام شد، تنها 19% از خریداران آثار هنری به خرید NFT پرداخته‌اند. 12 ماه بعد، تنها 20% از خریداران آثار هنریِ مورد بررسی‌ قرارگرفته به خرید NFT پرداخته‌اند.

انتظار می‌رود در 12 ماه آینده خرید NFT کمتر شود

خریداران سنتی هنر همچنان در پذیرش NFT مردد هستند و حس می‌کنند که ظرفیت آن کوتاه‌مدت است. تنها 12% از خریداران گفته‌اند که ممکن است در 12 ماه آینده NFT خریداری کنند (این میزان در ژانویه 2022، 27% بود)، خریداران جوان و مسن هر دو به میزان مشابهی محتاط بودند.

انگیزه خرید NFT بعد از اصلاح بازار در حال تغییر است

دو سوم (66%) از خریداران NFT گفته‌اند که بازگشت سرمایه همچنان انگیزه‌ی اصلی سرمایه‌گذاری است، این میزان در سال 2022، 82% بود. سهم آن‌هایی که تأثیر اجتماعی و حمایت‌گری را دلیل اصلی خرید NFT دانسته‌اند از سال پیش افزایش داشته و از 39% در سال 2022 به 54% رسیده‌ است. افراد بیشتری انگیزه‌ی خود را از سرمایه‌گذاری در این بخش سوددهی به این جامعه دانسته‌اند، به‌طوری که در مقایسه با 38% در سال 2022، 44% اعلام کرده‌اند که عضو این جامعه شدن دلیل اصلی آن‌ها برای خرید NFT بوده است.

چه اتفاقی ممکن است برای مجموعه‌های NFT بیفتد؟

از هر ده نفر چهار نفر (43%) از خریداران NFT گفته‌اند که مجموعه NFT خود را برای لذت شخصی نگه می‌دارند، در حالی که 36% گفته‌اند که قصد دارند بخشی از مجموعه خود را بفروشند. جالب است که بدانید 28% از دارندگان NFT دوست دارند تا مجموعه خود را در متاورس (موزه یا گالری مجازی) به نمایش بگذارند و 19% دیگر گفته‌اند که مایلند مجموعه‌ی NFT خود را در یک مکان فیزیکی (گالری یا موزه) نمایش دهند. تنها 6% گفته‌اند که حاضرند مجموعه‌ی خود را به‌خاطر هدفی شایسته اهدا کنند و یک‌سوم از صاحبان NFT مطمئن نیستند که با مجموعه‌ی خود چه خواهند کرد.